Рекламний менеджмент

Abstract

У тексті лекцій викладено теоретичні аспекти управління процесами планування, розроблення, впровадження рекламних компаній, контролю та регулювання їх ефктивності, а також розглядаються питання щодо типових помилок, які трапляються у практиці діяльності менеджерів з реклами. Розглянуто основні погляди на здійснення рекламної діяльності з точки зору різних учасників процесу: рекламодавця, рекламного агентства, споживача. Текст лекцій призначений для здобувачів закладів вищої освіти спеціальності "Маркетинг", може бути корисним для фахівців маркетингових відділів підприємств та рекламних агенств, які займаються розробкою та проведенням рекламних кампаній.