Маркетинг в умовах цифрової трансформації та глобальної інформатизації

Abstract

Колективна монографія є результатом спільних комплексних досліджень авторського колективу за ініціативною науковою темою ДР 0123U103215. Дослідження спрямоване на синергію теоретичних надбань у сфері інформатизації суспільства та прикладних аспектів цифрового маркетингу, що є фундаментальною основою для ефективної модернізації економічних систем та стратегічної відбудови України. Монографія присвячена дослідженню фундаментальних змін у маркетинговій діяльності під впливом глобальної інформатизації та стрімкого розвитку цифрових технологій. У роботі розкрито теоретико-методологічні засади інтелектуалізації маркетингу, проаналізовано роль штучного інтелекту в SMM та івент-менеджменті, обґрунтовано перехід від традиційного SEO до генеративної оптимізації пошукових систем (GEO). Особливу увагу приділено практичним аспектам впровадження маркетингових інновацій у практику вітчизняного бізнесу в умовах турбулентності. Для науковців, викладачів, аспірантів та студентів економічних спеціальностей, керівників підприємств, маркетологів-практиків та всіх, хто цікавиться сучасними трендами цифрової економіки.