Роль екологічного маркетингу у забезпеченні конкурентоспроможності товаровиробників та переходу на шлях сталого інноваційного розвитку

Abstract

Поглиблено теоретико-методологічні засади екологічного маркетингу у частині уточнення його ролі і завдань в контексті забезпечення екологічно-орієнтованих конкурентних переваг товаровиробників для їх переходу на шлях сталого інноваційного розвитку. Висвітлено особливості формування і реалізації комплексу маркетингу (концепція 5Р) екологічних товарів в умовах трансформації технологічних укладів. Розкрито специфіку розроблення кожної з його складових.The theoretical and methodological foundations of environmental marketing have been deepened in terms of clarifying their role and tasks for providing environmentally-oriented competitive advantages for manufacturers and their transition to sustainable innovative development. The peculiarities of formation and realization of marketing complex (concept 5Р) of ecological goods in the conditions of technological transformation are covered. The specifics of the development of each of its components are disclosed.