Marketing of scientific and educational knowledge of the modern university

Abstract

The purpose of the article is to develop theoretical and methodological bases for forming the marketing system of scientific and educational knowledge of modern university. The basic tasks of marketing of scientific and educational knowledge of the modern university are specified and systematized. The tasks concerning orientation of the knowledge production system on the most perspective types of knowledge, as well as formation and stimulation of demand, promotion and application (commercialization) of modern knowledge are detailed: separately in sections of scientific and educational knowledge. On the basis of the existing practice, it is proposed to apply the concept of 8P marketing of scientific and educational knowledge of universities. An integrated scheme of the marketing system of scientific and educational knowledge of the modern university has been formed uniting types of marketing; main tasks; tools for solving these problems into a single complex. The distribution of functions and management decisions of separate units and senior management of the university is performed.

Стаття присвячена розробленню теоретико-методологічних засад системи маркетингу науково-освітніх знань сучасного університету. З цих позицій систематизовано основні завдання маркетингу науково-освітніх знань, виокремлено і деталізовано завдання, що стосуються орієнтування системи продукування (отримання) знань на найбільш перспективні їх види, а також формування і стимулювання попиту, просування і використання (комерціалізації) актуальних релевантних знань: окремо у розрізі наукових знань, окремо – освітніх. Обґрунтовано доцільність застосування концепції 8Р в системі оперативних заходів комплексу маркетингу науково-освітніх знань університетів. Сформовано укрупнену схему маркетингу науково-освітніх знань сучасного університету, яка об’єднує в єдину систему: види маркетингу; основні завдання; інструменти вирішення зазначених завдань. Розроблено організаційні аспекти функціонування маркетингу науково-освітніх знань університету. Розроблена схема орієнтованої на знання системи управління університетом, визначено роль і місце в ній системи маркетингу науково-освітніх знань. Отримані результати істотно поглиблюють теоретико-методологічні засади ринково-орієнтованого управління сучасним університетом в частині формування системи маркетингу науково-освітніх знань.