Моделі ціноутворення на інноваційну продукцію в системі економічної оцінки конкурентспроможності підприємств електронної торгівлі

Abstract

У статті проаналізовано та визначено тенденції використання інтелектуального капіталу в зарубіжній і вітчизняній практиці управління інноваційним розвитком економічних систем. Розвинені країни Європи використовують здебільшого послуги спеціалізованих фірм, що надають послуги щодо оцінки їх інноваційного потенціалу, активно проводять роботу по трансферу технологій, зменшують бар’єрний адміністративний тиск на інноваційну діяльність фірм і корпорацій, створюють надійну і стійку систему інвестиційної підтримки суб’єктів господарюючої діяльності. Для удосконалення технологій управління інноваційним розвитком економічних систем з зарубіжного досвіду визначимо придатним для вітчизняних умов сам методико-організаційний підхід науковців при їх участі в аналізі і проектуванні інноваційних проєктів. Для конкретних організацій з зарубіжного досвіду слідує, що в цій роботі результатом є не тільки сам проект чи програма. а і навчання та тренінг персоналу підприємств основам інноваційного менеджменту. В статті як рівнозначні складові інтелектуального капіталу розглядаються –науково-технічна база і кадри, фінансові ресурси, інформаційні ресурси і система управління. А при умовах майже незмінної матеріально-технічної бази і низькому рівні фінансування освіти, науки та інноваційної діяльності, запропоновано активізувати інноваційний процес за рахунок удосконалення системи управління інноваційного діяльністю і за рахунок розвитку інформаційно-комунікаційних технологій. Це положення підтверджується при аналізі зарубіжного досвіду використання інтелектуального капіталу. Значний внесок в науковий розгляд впливу інтелектуального капіталу на управління інноваційними проєктами внесли зарубіжні фахівці . З їх досвіду рекомендується використати підхід до розподілу інтелектуального капітау на елементи, серед яких виділяють: людський капітал, клієнтський, технологічний, інновації та методологію оцінювання і управління проєктами.The article analyzes the existing pricing models for innovative products in the context of economic assessment of the competitiveness of e-commerce enterprises. Particular attention is paid to adapting pricing strategies to rapidly changing market conditions, digital platforms, and consumer preferences. Modern models of pricing for innovative products are studied in the context of economic assessment of the competitiveness of ecommerce enterprises. Theoretical approaches to setting prices for innovative goods, in particular models of cost, competitive, consumer and dynamic pricing, have been analyzed. Particular attention is paid to pricing methods that take into account the rapid change in technologies and market conditions in the digital economy. The factors influencing the choice of the optimal pricing strategy for e-commerce are considered, including the elasticity of demand, the cost of developing and implementing innovations, the level of competition and the behavioral aspects of consumers. A comparative analysis of the effectiveness of various approaches to pricing, including the Penetration Pricing, Skimming Pricing, Freemium, and dynamic pricing models based on machine learning algorithms, has been carried out. The scientific and methodological provisions of innovative approaches to pricing are considered in detail: penetration pricing strategies to attract new customers; premium pricing as an approach for technology leaders; dynamic and auction-based pricing, which is widely used on marketplaces. The article also explores the role of big data analytics in shaping adaptive pricing strategies and personalized pricing. A conceptual pricing model for e-commerce enterprises is proposed, which takes into account the level of product innovation, the life cycle of the product, the level of competition and consumer preferences. Conclusions are made about the prospects for the use of the latest pricing ethods in the digital business environment and their impact on increasing the competitiveness of e commerce enterprises. A generalized conclusion is made that pricing models for innovative products play a key role in increasing the competitiveness of e-commerce enterprises. The use of modern technologies and flexible pricing strategies allows businesses to quickly respond to market changes and effectively interact with customers. Further research in this area should be aimed at analyzing the effectiveness of specific strategies in different segments of e-commerce.