Роль маркетингових інновацій на підприємстві
Вантажиться...
Дата
2017
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"
Анотація
Визначено мету маркетингу інновацій - маркетинговий супровід цієї інновації на ринку. Розглянуто процес включення інновацій в маркетингову діяльність та створення конкурентних переваг для нововведених товарів і послуг. Запропоновано використовувати маркетингові стратегічні методи, які базуються на плануванні виробництва інновацій, сегментуванні ринку, здійсненні комунікацій, встановленні цін, організації розподілу та просування інновацій, планування збуту, сервісне обслуговування та для створення конкурентної переваги розширити масштаби і роль маркетингу в інноваційній діяльності підприємства.
The goals of marketing of innovations are defined - marketing support of this innovation in the market. The process of incorporating innovations in marketing activities and creating competitive advantages for new goods and services is considered. It is proposed to use marketing strategic methods based on planning of innovation production, market segmentation, communication implementation, price setting, distribution and promotion of innovations, sales planning, service maintenance and to create the competitive advantage of expanding the scope and role of marketing in the innovation activity of the enterprise.
The goals of marketing of innovations are defined - marketing support of this innovation in the market. The process of incorporating innovations in marketing activities and creating competitive advantages for new goods and services is considered. It is proposed to use marketing strategic methods based on planning of innovation production, market segmentation, communication implementation, price setting, distribution and promotion of innovations, sales planning, service maintenance and to create the competitive advantage of expanding the scope and role of marketing in the innovation activity of the enterprise.
Опис
Ключові слова
маркетинг інновацій, інноваційний маркетинг, конкурентоспроможність, ринок інновацій, стратегічні методи, кон'юнктура, позиціювання, концепція маркетингу, innovation marketing, competitiveness, innovation market, strategic methods, market conditions, positioning, marketing concept
Бібліографічний опис
Геращенко І. О. Роль маркетингових інновацій на підприємстві [Електронний ресурс] / І. О. Геращенко, Г. О. Савчук, Н. В. Щербак // Е-кономіка = E-conomics : електрон. зб. наук. пр. – 2017. – № 1 (1). – С. 68-71. – Режим доступу: http://e-conomics.hpi.kh.ua/index.php/e-conomics/issue/view/3/showToc.