Роль маркетингових інновацій на підприємстві

Abstract

Визначено мету маркетингу інновацій - маркетинговий супровід цієї інновації на ринку. Розглянуто процес включення інновацій в маркетингову діяльність та створення конкурентних переваг для нововведених товарів і послуг. Запропоновано використовувати маркетингові стратегічні методи, які базуються на плануванні виробництва інновацій, сегментуванні ринку, здійсненні комунікацій, встановленні цін, організації розподілу та просування інновацій, планування збуту, сервісне обслуговування та для створення конкурентної переваги розширити масштаби і роль маркетингу в інноваційній діяльності підприємства.

The goals of marketing of innovations are defined - marketing support of this innovation in the market. The process of incorporating innovations in marketing activities and creating competitive advantages for new goods and services is considered. It is proposed to use marketing strategic methods based on planning of innovation production, market segmentation, communication implementation, price setting, distribution and promotion of innovations, sales planning, service maintenance and to create the competitive advantage of expanding the scope and role of marketing in the innovation activity of the enterprise.