Кафедра "Економічна кібернетика та маркетинговий менеджмент"

Зараз показуємо 1 - 5 з 5

Вплив реклами на формування відношення споживача до купівлі товарів
(Національний технічний університет "Харківський політехнічний університет", 2018) Атаманюкова, О. В.; Райко, Діана Валеріївна
Загальний підхід до управління рекламною діяльністю
(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2009) Кобець, А. Ю.; Райко, Діана Валеріївна
Формування системи інтегрованих маркетингових комунікацій на підприємстві
(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2015) Райко, Діана Валеріївна; Дорохов, В. А.
Визначення інструментів маркетингових комунікацій та заходів, які сприятимуть досягненню проактивних цілей підприємства
(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2009) Мороз, В. С.; Райко, Діана Валеріївна
Концептуальний підхід до підготовки та проведення рекламної кампанії
(Сумський державний університет, 2017) Райко, Діана Валеріївна; Цейтлін, Леонід Мусійович; Зацаринний, Владислав Миколайович
Метою даної статті є розробка та апробація підходу до планування та реалізації рекламної кампанії. Виділено два окремі блоки етапів проведення рекламної кампанії: перший – виявлення необхідності рекламної кампанії шляхом виконання аналізу зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища і постановки відповідних цілей, другий – її реалізація. Доведено, що максимальний ефект від рекламної кампанії досягається у разі об’єднання двох блоків у єдиний цілісний послідовний процес. Визначено, що особливостями запропонованого підходу є такі: тісна співпраця клієнта (замовника реклами) і виконавця (рекламного агентства, рекламного відділу підприємства) на кожному етапі розробки рекламної кампанії; постійний аналіз ситуації та оцінка ефективності проведення кампанії; рекламна кампанія має гнучкий бюджет та концепцію; можливість корекції кожного етапу підготовки рекламної кампанії відповідно до виділеного бюджету та поставлених цілей.