Підвищення ефективності управління результативністю маркетингової діяльності підприємства в умовах цифровізації та повоєнного періоду
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
DOI
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-20
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У статті визначено основні напрями цифровізації управління результативністю маркетингової діяльності підприємства. Досліджено складові системи документообігу маркетингових бізнес-процесів. Показано, що цифровізація сприяє підвищенню ефективності проведення маркетингових досліджень, обґрунтування маркетингових рішень. Визначено, що сумісне застосування інструментарію традиційного та цифрового маркетингу дозволяє отримати синергетичний ефект при управлінні результативністю маркетингової діяльності. Показано доцільність проєктування системи документообігу маркетингових бізнес-процесів у розрізі основних напрямів маркетингової діяльності підприємства (розроблення товарної, цінової, збутової, комунікаційної політик, управління маркетингом), а також точок взаємодії функціональної підсистеми управління маркетингом з функціональними підсистемами управління виробництвом, кадрами, фінансами та інноваціями. Визначено, що у повоєнний період основними загрозами для підприємства є зруйнованість логістичних ланцюгів, дефіцит власних коштів підприємств та складність отримання кредитних коштів, ускладнення умов ведення бізнесу через державну політику, високий ступінь невизначеності бізнес-середовища. В таких умовах саме інструменти цифрових технологій дозволяють підвищити ефективність управління результативністю маркетингової діяльності та більш раціонально розподіляти обмежений маркетинговий бюджет.
Опис
Ключові слова
маркетинг, управління, синергія, ефективність, КРІ, маркетингові рішення, онлайн маркетингові дослідження, онлайн фокус-групи
Бібліографічний опис
Ларка Л. С. Підвищення ефективності управління результативністю маркетингової діяльності підприємства в умовах цифровізації та повоєнного періоду [Електронний ресурс] / Ларка Людмила // Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки = Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. – Електрон. текст. дані. – 2024. – Т. 326, № 1. – С. 118-122. – URL:https://heraldes.khmnu.edu.ua/index.php/heraldes/article/view/22/20, вільний (дата звернення 06.04.2024 р.).