Кафедра "Маркетинг"
Постійне посилання колекціїhttps://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/65016
Офіційний сайт кафедри http://web.kpi.kharkov.ua/marketing
Кафедр "Маркетинг" створена на основі кафедр "Економіка і маркетинг" (https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/3992) та "Економічна кібернетика та маркетинговий менеджмент" (https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/2709) (НАКАЗ 552 ОД від 26.11.2021 року).
Кафедра входить до складу Навчально-наукового інституту економіки, менеджменту і міжнародного бізнесу Національного технічного університету "Харківський політехнічний інститут". Маркетинг в НТУ "ХПІ" – це понад 25 років підготовки висококласних фахівців-маркетологів для усіх галузей економіки та сфер діяльності.
У складі науково-педагогічного колективу кафедри працюють: 5 докторів економічних наук, 13 кандидатів наук: 11 – економічних, 2 – технічних; 5 співробітників мають звання професора, 13 – доцента.
Переглянути
51 результатів
Результати пошуку
Документ Маркетингові стратегії як інструмент підвищення фінансово-економічної безпеки підприємства у періоди криз(Видавничий дім "Гельветика", 2024) Райко, Діана ВалеріївнаУ статті розглядається питання адаптації маркетингових стратегій підприємств як ключового інструменту забезпечення їхньої фінансово-економічної безпеки в умовах кризових явищ. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю емерджентної трансформації підприємницьких суб'єктів в умовах постійної турбулентності макроекономічних контекстів, що спричинені екзогенними шоками та ендогенними дестабілізуючими факторами. Ці фактори індукують мультидисциплінарні виклики, які вимагають креативної інкорпорації інноваційних маркетингових стратегій для підвищення резильєнтності фінансово-економічної безпеки підприємства. У світлі таких обставин критичним стає здатність підприємств до неординарної адаптації в мінливих економічних умовах, що вимагає від управлінського корпусу освоєння нових гнучких, ситуативно релевантних механізмів позиціонування та ресурсної оптимізації. У цих обставинах підприємства, здатні до гнучкого реагування на зовнішні виклики, мають підвищену резильєнтність до дестабілізуючих факторів. Метою дослідження є розробка теоретичних засад і прикладних підходів до адаптації маркетингових стратегій для зміцнення стійкості підприємств у кризові періоди. Методична основа дослідження ґрунтується на поєднанні системного аналізу, порівняльних методів і структурного моделювання. Застосовані методи емпіричного дослідження включають аналіз ринкових флуктуацій, оцінку інноваційних маркетингових рішень та їхнього впливу на стійкість підприємств. Отримані результати підтверджують ефективність маркетингових стратегій як важливого інструменту антикризового управління. Адаптивність підприємств виявляється через інноваційні підходи до сегментації ринку, модифікацію цінових політик та впровадження новітніх цифрових технологій для оптимізації взаємодії зі споживачами. Дослідження виявляє, що такі стратегії дозволяють мінімізувати втрати, пов'язані з економічними шоками, та зберегти фінансові потоки. Практична цінність статті полягає в розробці рекомендацій для підприємств щодо впровадження гнучких маркетингових рішень під час криз. Використання адаптивних стратегій дозволяє не лише знижувати операційні ризики, але й формувати нові конкурентні переваги, підвищуючи стійкість підприємства на тривалий час.Публікація Роль інформаційних технологій у підвищенні конкурентоспроможності малих та середніх підприємств в умовах цифрової економіки(ТОВ "ДКС-центр", 2024) Райко, Діана Валеріївна; Конохова, Зоя ПетрівнаСтаття розглядає роль інформаційних технологій у підвищенні конкурентоспроможності малих та середніх підприємств (МСП) в умовах цифрової економіки. Аналізуються переваги, які ці технології можуть принести МСП, такі як підвищення ефективності, збільшення продуктивності та розширення ринків збуту. Також звертається увага на виклики, пов'язані з впровадженням інформаційних технологій у МСП, такі як високі витрати та нестабільність технологічного середовища. Досліджуються можливі стратегії подолання цих викликів, такі як співпраця з технологічними партнерами та інвестування в навчання персоналу. Завершальна частина статті наголошують на важливості інформаційних технологій для забезпечення конкурентоспроможності МСП у сучасній цифровій економіці. Також висвітлюється необхідність постійного оновлення стратегій у цьому напрямку, щоб відповідати вимогам швидкозмінного технологічного середовища.Документ Роль маркетингових стратегій у розвитку підприємств: аналіз основних підходів і їх вплив на конкурентоспроможність(ФОП Лібуркіна Л. М., 2024) Райко, Діана Валеріївна; Масалаб, Олександр ВасильовичПроаналізовано роль маркетингових стратегій у розвитку підприємств та їх вплив на конкурентоспроможність. Здійснено огляд основних підходів до маркетингу, таких як стратегії продукту, ціни, розповсюдження та просування, і їх застосування у сучасному бізнес-середовищі. Зроблено акцент на важливості правильного вибору та ефективного впровадження маркетингових стратегій для забезпечення конкурентної переваги підприємству. Результати дослідження демонструють, що успішні стратегії маркетингу сприяють залученню та утриманню клієнтів, підвищенню обсягів продажів та підвищенню прибутковості. Висловлено рекомендації щодо оптимізації маркетингових зусиль підприємств з метою досягнення стабільного й успішного розвитку.Публікація Аспекти трансформації маркетингу в цифрове середовище(Одеська політехніка. ТЕС, 2024) Райко, Діана Валеріївна; Кролівець, Ігор Валерійович; Паймаш, Г. В.Публікація Relationship marketing. Practicum(Tritoria, 2024) Raiko, DianaThe Practicum consist of the educational and methodological materials for studying the discipline "Relationship Marketing". The block of educational and methodological support includes methodical advice for each topic of the discipline: necessary explanations for the topic, plan of the seminar session, main questions for discussion, practical tasks, tasks for testing knowledge and control questions. Intended for applicants of specialty 075 "Marketing" of all forms of education.Публікація Relationship Marketing(Tritoria, 2024) Raiko, DianaThe Textbook is devoted to the justification and further development of theoretical, methodological provisions and methodological support for the formation of marketing relations, strategic management of the development of marketing activities of industrial enterprises, taking into account the influence of the external and internal environment on their development, as well as the relationship between strategic management and strategic marketing. Grounded and proposed: the concept of marketing relations and strategic management of the development of the enterprise's marketing activities, the core of which is the development of marketing relations based on the example of the "consumer - enterprise - partner" system; an approach to the formation of the company's marketing strategies regarding marketing relations, the basis of which is three components: the competitiveness of the company, the business attractiveness of its partners regarding cooperation with it, and the readiness of consumers to consume products. The complex of methodical support for the formation of the company's marketing strategies, taking into account the marketing of relations regarding the competitiveness of the company, the business attractiveness of partners, and the readiness of consumers, was further developed. Intended for applicants of specialty 075 "Marketing" of all forms of education.Публікація Маркетинг відносин. Практикум(ТОВ "Триторія", 2024) Райко, Діана ВалеріївнаПрактикум містить навчально-методичні матеріали для вивчення дисципліни «Маркетинг відносин». Блок навчально-методичного забезпечення включає методичні поради до кожної теми дисципліни: необхідні пояснення до теми, план семінарського заняття, основні питання для обговорення, практичні завдання, завдання для перевірки знань і контрольні запитання. Призначено для здобувачів спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання.Публікація Маркетинг відносин(ТОВ "Триторія", 2024) Райко, Діана ВалеріївнаПідручник присвячено обґрунтуванню й подальшому розвитку теоретичних, методичних положень і методичного забезпечення формування маркетингових відносин, стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності промислових підприємств з урахуванням впливу на їх розвиток зовнішнього та внутрішнього середовища, а також взаємозв’язку стратегічного менеджменту і стратегічного маркетингу. Обґрунтовано та запропоновано: концепцію маркетингових відносин та стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства, стрижнем якої є розвиток маркетингових відносин на прикладі системи «споживач – підприємство – партнер»; підхід до формування маркетингових стратегій підприємства щодо маркетингових відносин, підґрунтям якого є три складові: конкурентоспроможність підприємства, бізнесова привабливість його партнерів щодо співпраці з ним та готовність споживачів до споживання продукції. Дістав подальшого розвитку комплекс методичного забезпечення формування маркетингових стратегій підприємства з урахуванням маркетингу відносин щодо конкурентоспроможності підприємства, бізнесової привабливості партнерів, готовності споживачів. Призначено для здобувачів спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання.Публікація Methodological instructions before writing a thesis(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2024) Raiko, Diana; Shipulina, Yuliya; Kosenko, O.; Kitchenko, OlenaThe accession of higher educational institutions of Ukraine to the European educational space based on the Bologna Declaration imposes on them fundamentally new requirements regarding the content of education, the organization of the educational process and independent work, in particular, the forms and methods of diagnosing the quality of education and professional training of specialists. One of the most important forms of monitoring the knowledge and skills of a future specialist is a final qualification paper (diploma thesis). The preparation and defense of a thesis at the second (master's) level of higher education is intended for the systematization and consolidation of the acquirer's professional knowledge and skills, as well as for the objective control of the level of his competences in solving typical tasks of organizational, managerial, research, executive and other types professional and social activities, which are defined by the educational and professional program "Marketing" of the second level of higher education in the specialty 075 "Marketing". Marketing is a branch of the company's activity, which is aimed at researching the needs of consumers and their satisfaction in the best ways compared to competitors. In the process of marketing activities, the enterprise uses a set of methods and tools, with the help of which it studies the market situation and influences the market. The effective functioning of the enterprise requires the correct selection, effective use of marketing methods and tools, assessment of the consequences of their application, which is possible if there is marketing management, its management. Thus, marketing activity should be considered as an inseparable unity of the implementation of marketing activities, marketing management and forecasting the effectiveness of its results. Therefore, applicants completing the cycle of training under the educational and professional training program of the second (master's) level of higher education in the specialty "Marketing" must not only know and be able to use marketing tools, but also possess marketing management tools, be able to justify the economic feasibility of marketing activities, which are offered. When completing the qualification work, the student must demonstrate theoretical knowledge and practical skills in identifying and solving relevant marketing management tasks for a certain organization (enterprises, institutions, etc.). These methodological guidelines determine the requirements for the content, execution process and procedure for the defense of the qualification work, as well as the criteria for its evaluation. At the same time, the organization of performance and protection of work must ensure the possibility of objectively and transparently establishing the compliance of the graduate's training with the requirements set forth by the field of his future professional activity.Публікація Methodological recommendations for the organization and conduct of pre-diploma practice(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2024) Raiko, Diana; Shipulina, Yuliya; Kosenko, O.; Kitchenko, OlenaPractice, being a component of the educational process, is carried out in order to ensure the practical use of the competences acquired by the student during the entire previous period of study, as well as the formation of professional skills in collecting materials for writing a diploma thesis and preparing the basis for independent professional activity. Intended for students of specialty 075 "Marketing" of all forms of education.